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L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ex-BVP) fixe les limites pour les annonceurs désirant communiquer de manière responsable sur leurs produits.


Elle a pour mission de créer, avec les professionnels de la publicité, les codes de déontologie professionnelle qui régissent la profession en France et qui s'ajoutent aux obligations juridiques encadrant le discours publicitaire.


Ces Recommandations déontologiques s’appuient sur les avis émis par les associations de consommateurs et environnementales réunies au sein du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP).


Concernant l'exploitation de l'image de la femme, l'ARPP a produit une Recommandation " Image de la personne humaine".

 

Extraits:

"La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet."

"La publicité doit éviter d’induire une idée de soumission ou de dépendance dévalorisant la personne humaine et en particulier les femmes."

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